О Школе

Кто мы

Санкт-Петербургская Школа медиа НИУ ВШЭ — это подразделение одного из ведущих университетов России, где готовят управленцев медиасреды.

В своих образовательных программах мы объединяем фундаментальную гуманитарную глубину с системным мышлением и цифровыми компетенциями для подготовки менеджеров, которые строят медиасистемы и управляют смыслами в цифровую эпоху, опираясь на анализ данных, понимание аудитории и стратегическое планирование.

Наш подход

Медиаиндустрия сегодня меняется быстрее, чем когда-либо.

Во-первых, стремительно развивается рынок экосистем. Информация в них является главным связующим ресурсом. В данных условиях нужны специалисты, которые управляют информационными потоками, обеспечивая устойчивость экосистем в условиях конкуренции.

Во-вторых, искусственный интеллект взял на себя рутину. Ценность человека сместилась от «сделать» к «придумать и стратегически направить». Человек становится архитектором смыслов, а не исполнителем.

В-третьих, медиа сегодня – это инструмент создания капитала: репутационного, финансового, смыслового. Рынку нужны специалисты, которые умеют этим капиталом управлять и его приумножать.

Поэтому в подготовке специалистов, по-настоящему востребованных на рынке, мы делаем акцент на системный подход, управленческие компетенции, а также цифровую среду.  Нам важно, чтобы выпускник Школы медиа был востребован в условиях неопределенности и изменений на рынке, поэтому мы также даем качественную гуманитарную базу, которая формирует мышление и позволяет оставаться востребованным на рынке труда в любых условиях.

Наш подход строится на трех принципах:

Сильный блок гуманитарный дисциплин. История, философия, культурология, литература. Без этого невозможно понимать смыслы, контексты и культурные коды и работать с ними.

Системное управленческое мышление. Стратегическое планирование, медиаэкономика, управление проектами, маркетинг, аналитика. 

Цифровые компетенции. Работа с искусственным интеллектом, data-аналитика, работа с цифровыми экосистемами и платформами. 

Чем мы отличаемся от других

От классических журфаков: мы готовим продюсеров и управленцев для медиасреды. 

От технологических вузов: мы используем технологии как инструмент для управления смыслами, а не как конечную цель. 

От других медиашкол: наш фокус — цифровая среда и системное управление будущим

Образовательные программы

Бакалавриат 

Направление  «Медиакоммуникации» (42.03.05) — это про платформы, аудиторию, контент, про бренд, репутацию и продвижение. 

Выпускники работают с медиаплатформами, видеопроизводством, data-журналистикой, нарративным дизайном, владеют стратегическим планированием, аналитикой данных, управлением бюджетами, CX/UX и GR.

Программа разделена на треки: Бизнес-коммуникации и деловые медиа; Медиа и локальные сообщества; Медиатизация культуры; Глобальные коммуникации и международная журналистика. Данное деление позволяет выпускникам занимать ниши в любой индустрии: от медиа и креативных индустрий до разнообразных отраслей бизнеса, а также в культуре, государственном управлении, некоммерческих организациях и в сфере международного сотрудничества. 

Магистратура 

Образовательная программа «Медиапроизводство и медиааналитика» по направлению «Медиакоммуникации» (42.04.05 ) — это про анализ экономики и аудитории медиа, создание контента для разных сред, про управление смыслами на уровне капитала.

Выпускник программы — это специалист с системным мышлением, готовый занимать руководящие позиции в любой сфере, где требуется управление информационными потоками, стратегическое планирование, аналитика и продюсирование контента. Также у студентов есть возможность пройти обучение в Мастерской РБК. 

Партнёры

С первого курса студенты работают над реальными проектами с партнёрами федерального уровня. Теория и практика идут параллельно, а не последовательно.

Наши партнёры — это не просто логотипы на сайте. Они участвуют в разработке программ, ведут занятия, дают реальные брифы, предоставляют стажировки и берут на работу выпускников.

— РБК — наш титульный партнёр. Мастерская РБК — это студенческое комьюнити вокруг РБК и Школы медиа, где студенты участвуют в воркшопах, семинарах, проектных лабораториях, разборах кейсов и встречах с экспертами РБК. Форматы работы варьируются от открытых семинаров до ежеквартальных серий занятий и проектных лабораторий, где команды студентов берут реальные брифы топ-менеджеров холдинга и проходят путь от идеи до финальной презентации. Студенты могут гибко выбирать уровень вовлеченности: прийти на разовую встречу, остаться в комьюнити, попасть в лабораторию, а в перспективе – получить стажировку или оффер от РБК. 

— VK Education. «Творческая лаборатория»: студенты получают реальные брифы от бизнес-юнитов VK, например, разработать кампанию для VK Fest, VK Клипов, платформы «Дзен». Защита проходит в московском офисе VK. Лучшие проекты получают карьерные консультации по направлениям SMM, digital-реклама, продуктовый маркетинг и видеопродюсирование.

— Пулково. Лаборатория «Взлётная полоса»: гибридная программа (40% теории в Вышке, 60% практики в аэропорту). Студенты работают по двум направлениям – создание бренд-медиа и использование ИИ в маркетинговых коммуникациях.

— Эрмитаж и Русский музей. Студенты разрабатывают коммуникационные стратегии, цифровые проекты и исследования для главных музеев страны.

— Газпром-Медиа Холдинг. В рамках сотрудничества студенты Школы медиа вовлекаются в реальную работу PR-отдела телеканала ТНТ: от подготовки пресс-релизов и лонгридов до организации мероприятий и взаимодействия со СМИ. Это позволяет им на практике освоить навыки медиапроизводства и понять специфику PR в индустрии развлечений.

— Другие партнёры: Александринский театр, группа компаний «РИКИ», культурно-деловое пространство «Севкабель Порт», онлайн-платформа «Авито», деловое издание «Деловой Петербург», литературный музей «XX век», коммуникационная группа АГТ, центр исследований «Гортис», общественное, строительная компания «ПСК», девелоперская компания RBI, компания PushKeen, ООО «Российский Красный крест», радио «Зенит», кафе «Слой», отель «Гельвеция» и др.

Где работают выпускники

Наши выпускники работают в РБК, VK, Эрмитаже, Ozon, крупных PR-агентствах, федеральных и городских органах власти.

Должности выпускников бакалавриата:

— Менеджер проектов.

— Продюсер контента.

— Медиаменеджер.

— Бренд-менеджер.

— Маркетолог-аналитик.

— Специалист по управлению репутацией.

— Руководитель пресс-службы.

Должности выпускников магистратуры:

— Руководитель информационного отдела / директор по коммуникациям.

— Стратегический планер.

— GR-специалист.

— Антикризисный консультант.

Выпускник Школы медиа управляет смыслами, людьми, проектами и информационными потоками. И он востребован в любой сфере: от госкорпорации до креативного кластера. Работодатели отмечают, выпускники Школы медиа решают задачи, которые другие не замечают.