О Школе
Кто мы
Санкт-Петербургская школа медиа НИУ ВШЭ ведет подготовку специалистов для работы в современной медиасреде, объединяя профессиональное университетское образование, исследования и практику создания медиапродуктов от ведущих специалистов индустрии.
Сегодня медиасистемы есть у банков, технологических компаний, музеев, корпораций, государственных структур и НКО. Работа с контентом, коммуникациями, данными и аудиториями становится частью деятельности самых разных организаций.
Школа обеспечивает фундаментальную гуманитарную подготовку, развивает системное мышление обучающихся и способствует формированию цифровых компетенций
Наш подход
Образовательная модель Школы строится на нескольких взаимосвязанных принципах.
1. Профессиональная подготовка. Студенты изучают теорию и историю медиа, социальные и гуманитарные дисциплины. Это база, которая позволяет понимать контекст и сохраняет ценность при смене технологий.
2. Проектная работа с первого курса. Студенты работают над реальными задачами партнёров: создают медиапродукты, цифровые проекты, коммуникационные кампании, проводят исследования.
3. Исследовательская работа. Мы учим ставить вопросы, собирать и интерпретировать данные, проверять гипотезы и делать обоснованные выводы. Исследовательские компетенции нужны не только будущим учёным — это базовая компетенция современного медиаспециалиста.
4. Технологии как инструмент. ИИ, данные, цифровые платформы и автоматизация используются для решения профессиональных задач. Мы учим понимать логику технологий, критически оценивать их возможности и ограничения и осваивать новые инструменты по мере их появления.
5. Постепенный выбор траектории. Первые этапы обучения дают общую профессиональную подготовку, после чего можно пробовать разные роли и направления деятельности, прежде чем определиться со специализацией.
Образовательные программы
Бакалавриат
Образовательная программа «Медиакоммуникации» (42.03.05) – подготовка медиаспециалистов нового поколения. Это возможность стать профессионалом в различных направлениях: видеопроизводство, data-журналистика, маркетинг, медиаменеджмент, реклама и связи с общественностью, нарративный дизайн, стратегическое планирование, аналитика данных, управление бюджетами, CX/UX и GR. Выпускники программы работают в медиа, креативных индустриях и выстраивают коммуникации в бизнесе, культуре, госуправлении, НКО и в сфере международного сотрудничества.
Кроме изучения обязательных дисциплин у обучающихся есть возможность выбрать один из четырёх тематических треков:
1. «Бизнес-коммуникации и деловые медиа»
2. «Комьюнити медиа»
3. «Медиатизация культуры и искусства»
4. «Международные коммуникации»
Магистратура
Образовательная программа «Медиапроизводство и медиааналитика» по направлению «Медиакоммуникации» (42.04.05) – подготовка специалистов с системным мышлением, которые проектируют медиасистемы, управляют информационными потоками и коммуникационными стратегиями, опираясь на анализ данных, понимание аудитории и процессы планирования. Выпускники программы готовы занимать руководящие позиции в любой сфере: бизнес, государственное управление, НКО, культура, образование, социальное проектирование. Универсальность специалиста заключается в способности строить устойчивый диалог между обществом, организацией и аудиторией там, где информация становится главным ресурсом.
Наука и исследования
Школа медиа входит в структуру исследовательского университета и развивает собственную научную экспертизу. Здесь проводят научные семинары, конференции в области медиа, коммуникаций и цифровой среды. Основные направления исследований: цифровые платформы, медиапотребление, социальные и экономические эффекты медиа. В Школе действует Центр анализа медиакоммуникаций, который выступает базовой исследовательской платформой. Студенты участвуют в научных проектах, работают с реальными данными и могут продолжить обучение в аспирантуре ВШЭ.
Партнёры
С первого курса студенты работают над реальными проектами с партнёрами федерального уровня, которые участвуют в разработке программ, ведут занятия, дают реальные брифы, выступают заказчиками ВКР, предоставляют стажировки и берут на работу выпускников.
– РБК – наш титульный партнёр. Мастерская РБК – это студенческое комьюнити вокруг РБК и Школы медиа, где студенты участвуют в воркшопах, семинарах, проектных лабораториях, разборах кейсов и встречах с экспертами.
– VK Education. «Творческая лаборатория»: студенты получают реальные брифы от бизнес-юнитов VK, например, разработать кампанию для VK Fest, VK Клипов, платформы «Дзен». Защита проходит в московском офисе VK. Лучшие проекты получают карьерные консультации по направлениям SMM, digital-реклама, продуктовый маркетинг и видеопродюсирование.
– Пулково. Лаборатория «Взлётная полоса». Студенты на протяжении нескольких месяцев работают по двум направлениям – создание бренд-медиа и использование ИИ в маркетинговых коммуникациях.
– Эрмитаж и Русский музей. Студенты разрабатывают коммуникационные стратегии, цифровые проекты и исследования для главных музеев страны.
– Газпром-Медиа Холдинг. Студенты участвуют в работе PR-отдела телеканала ТНТ: от подготовки пресс-релизов и лонгридов до организации мероприятий и взаимодействия со СМИ.
– Другие партнёры: Александринский театр, группа компаний «РИКИ», культурно-деловое пространство «Севкабель Порт», онлайн-платформа «Авито», деловое издание «Деловой Петербург», литературный музей «XX век», коммуникационная группа АGT, центр исследований «Гортис», строительная компания «ПСК», девелоперская компания RBI, компания PushKeen, ООО «Российский Красный крест», радио «Зенит», отель «Гельвеция» и другие
Выпускники
За время обучения студенты реализуют проекты с партнёрами Школы медиа, проводят исследования, создают научные публикации и аналитические материалы, разрабатывают медиапродукты и цифровые проекты, проходят стажировки в компаниях. Портфолио – один из главных результатов обучения. Оно формируется и пополняется на протяжении всей образовательной траектории.
Наши выпускники работают в медиакомпаниях, цифровых платформах, банках, ритейле, технологических и промышленных корпорациях, культурных институциях, коммуникационных агентствах, исследовательских центрах, государственных и общественных организациях.
Профессии после обучения: продюсер, медиаменеджер, редактор, аналитик, исследователь, специалист по коммуникациям, продуктовый и проектный менеджер, контент-стратег, бренд-менеджер, event-менеджер, автор контента и другие.
Результатом обучения является способность выпускника строить собственную профессиональную траекторию и адаптироваться к изменению рынка.