На медиасеминаре Питерской Вышки обсудили, как цифровые платформы меняют редакции СМИ

На медиасеминаре Питерской Вышки обсудили, как цифровые платформы меняют структуру редакций, логику потребления контента и экономику медиаиндустрии. Эксперты сошлись во мнении: в условиях турбулентности СМИ важно сохранять профессиональную идентичность и не жертвовать качеством контента.

Дмитрий Стребков | МедиаЛаб НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург

Современные медиа первыми почувствовали на себе эффект развития цифровых платформ, которые стали не просто дистрибьюторами контента, а организаторами всей социальной жизни пользователей. Такой тренд меняет подходы к планированию и экономику редакций.

Андрей Вырковский

«Медийная революция, которая началась вслед за появлением платформ, — это тренд последних десяти лет. Именно СМИ стали в ней пионерами социальных, технологических и интеллектуальных инноваций. Одно из важных последствий — изменение парадигмы взаимоотношений между журналистами. Сегодня средняя редакция — это 15 человек. То есть вместо классического коллектива мы видим семью со своими личными взаимоотношениями», — отметил заведующий кафедрой новых медиа и теории коммуникации факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова Андрей Вырковский.  

Эксперт обращает внимание, что фактическое число авторов медиа может быть гораздо больше. Он видит тенденцию к увеличению доли фрилансеров, которые не привязаны к конкретной редакции, а сотрудничают сразу с несколькими площадками. Поиск заказчиков в этом случае становится открытым аукционом. Такой подход создает сложности как для редакций, так и для исполнителей. Первые могут столкнуться с юридическими рисками, если опубликуют некачественную работу, вторым — тяжело гарантировать получение оплаты. 

По словам Андрея Вырковского, вслед за алгоритмами платформ меняется и логика читателей. Если раньше пользователи потребляли контент в тех источниках, которым доверяют, то сейчас просмотры обеспечивает не репутация СМИ, а красивая «упаковка». Эксперт рекомендует редакциям адаптироваться к изменениям, но не забывать о своих интересах и компетенциях. 

Соруководитель семинара, профессор департамента медиа НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург Сергей Вартанов подчеркнул, что большинство вызовов, стоящих перед современными медиа, можно рассматривать через призму платформизации экономики. Но у цифрового мира есть серьезные ограничения. 

Сергей Вартанов

«Всемогущество платформ основано на общедоступности и широкой аудитории, которая по своему собственному желанию выбирает цифровое пространство. Но платформы теряют силу, когда мы отключаем гаджеты и начинаем коммуницировать в физическом, а не виртуальном мире», — считает эксперт. 

Кандидат философских наук Сергей Давыдов напомнил, что вызовы, с которыми сталкивались медиа в истории человечества, меняли не только индустрию, но и другие сферы жизни. Тем не менее СМИ веками адаптировались к любым изменениям. 

«Изменения, которые мы видим, не настолько драматичны. В редакциях остается иерархия, ориентация на качество. Однако нужно обращать внимание на то, как воспринимаются материалы журналистов. У контента может быть прекрасная картинка и звук, но он не будет замечен пользователем. И наоборот, видео может быть любительским, но отражать социально значимые явления и события, и благодаря этому стать популярным», — подчеркнул Сергей Давыдов. 

Доцент департамента медиа НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург Елена Кудрявцева дополнила, что СМИ необходимо культивировать собственную субъектность. По ее словам, любая технология и открытие дает толчок новому витку развития человечества. 

Елена Кудрявцева

«Это тяжелая работа, но цифровые платформы и искусственный интеллект предоставляют возможности практически каждому человеку проявить себя именно в том деле, которое у него получается лучше, чем большинства других. Это открывает перспективу развития широкого диапазона самореализации, фактически выводя субъектность в разряд ключевого фактора личности», — резюмировала Елена Кудрявцева. 

Научный семинар «Современные медиа: структуры и эффекты» — площадка для обмена опытом практикующих руководителей и сотрудников СМИ, а также исследователей и студентов. Эксперты ищут пути развития коммуникационной среды и прогнозируют тренды индустрии. Руководители — первый проректор НИУ ВШЭ Анна Тышецкая и профессор департамента медиа Сергей Вартанов.